當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 影視廣告揭密 作者：天浪 時間：2004-9-9 字體：[大] [中] [小]

生活需要揭密，還原生活本質，你我需要真誠，才能共奔小康，所以我筆寫我心，我語訴我情！
     1979年1月上海電視臺播放中國大陸第一條商業(yè)廣告“參桂補酒”揭開了影視廣告在中國大陸的序幕。經(jīng)過20多年的發(fā)展，影視廣告已經(jīng)成為商家廣告行為中最為常用的媒介形式，可謂深入人心。但是，由于影視廣告制作的特殊性，影視技術的復雜性，長期以來，她一直披著神秘的面紗。影視廣告不象諸如建筑發(fā)包、原料采購等商業(yè)行為一樣 ，有明確的行業(yè)規(guī)范，有質可檢、有量可查，一切具體化、透明化。企業(yè)經(jīng)常遇到著這樣的問題：影視廣告創(chuàng)意比稿之后，同樣的
創(chuàng)意腳本，不同的影視廣告公司可以報出60萬人民幣、50萬人民幣，甚至30萬人民幣。這就讓企業(yè)主頭痛了：影視廣告制作費是怎么回事呢？ 
這是大量中、小企業(yè)在廣告運作中，企業(yè)主經(jīng)常頭痛的問題。企業(yè)主一般都會親自過問，或主持影視廣告的制作事宜，而制作費是最后是否成交的核心問題。 
制作費是制片的工作，也是導演的必修課，本文旨在把多年行業(yè)工作中的相關經(jīng)驗給眾多中小企業(yè)做個介紹。 
一、    行情 
首先我們必須知道這個行業(yè)的“行情”。 
目前，在國內(nèi)制作一支影視廣告（特指膠片制作的，磁帶拍攝不在本文討論之列）一般都在20—30萬的價格左右，稍大點的制作就在50萬上下，超過60萬以上的，一般就應該有境外的導演、攝影師加盟制作團隊。港臺導演收費一般有幾個檔次，4-5萬，8-10萬，再加上港臺攝影、美指，至少又要6-8萬，這種情況下，制作費甚至可達到70—80萬，或100萬以上。 
二、    制作費的構成 
許多企業(yè)主與廣告公司交往多年，或多或少也知道的所謂的“行情”，但是，就如上所述，這個行情從20—100萬，如何區(qū)分？ 
影視廣告公司在報價的時候，都會提供一份《明細價目表》，這“明細”細得讓企業(yè)眼花繚亂。企業(yè)主擔心的就是無良廣告公司就是在這“明細”中做了手腳。 
影視廣告制作費大體可分為以下幾個成本結構 
1、    溝通成本（指客戶人員活動、創(chuàng)意、提案、前期籌備） 
2、    拍攝成本 
這基本上是影視廣告制作費的主要成本，它主要分為 
a、    人員酬金（制作團隊） 
b、    設備 
c、    制作費用（含演員、差旅、化服道、置景和場景租金等） 
現(xiàn)今一個國內(nèi)的影視制作團隊的搭班費用是12—15萬，如果境外的人員加入，可能就要20—25萬，而b設備費浮動太大，一般在5萬—10來萬，不同的器材有不同的效果，甚至需要在外國調用，那價格可想而知，但器材的運用只出于導演的要求，客戶很難分辯是否需要，有很多無良廣告公司是用這種手法“賺口飯吃的”，那么差別較大的就是c制片費用，我們企業(yè)可依據(jù)本次制作的復雜性、演員的多寡、場景和置景的難易、大小程度進行量化考核。 
3、    后期成本 
這階段的成本比較易于把握，相差較大的就是轉膠（TC）的費用，從幾千到幾萬（國內(nèi)與香港之分）不等，總體費用應在人民幣6萬以內(nèi)，（高難度電腦特技或大量三維制作的不在此列） 
4、    管理成本 
廣告公司在嚴格把握制作團隊的同時，會加上大約10%—15%的利潤，這是正常的利潤比率。 
了解了影視廣告制作費的成本構成，我們再來解讀為什么同樣的case，廣告公司的報價會大相徑庭，落差如此巨大。一般會有以下情況： 
1、    最理想的一種情況是，該公司擁有自己專職的制作人員（如導演、攝影師等），或擁有自己的攝影機、前后期設備，同時可能說服起制作團隊的相關人員“友誼”客串一把，以半價甚至免費形式做一回，（這也是廣告公司的資源，但是次數(shù)不可能多，多了使不靈）。如果這種情況，該廣告公司為了爭取到這個case可能把諸如導演費、部分設備費，甚至部分人員費省略，節(jié)約大概10—12萬元人民幣。 
2、    本地的公司。因為身在本地區(qū)，即使是貼身的服務，他的“溝通成本”的人力、物力來的更有優(yōu)勢。 
3、    還有一種情況，也是最常見的，實屬“偷工減料”。在制作上，如果該公司名不見經(jīng)傳，品牌、口碑根本無從談起。雖然這個廣告公司也在等待機會做點作品，但是，更現(xiàn)實的是他要攬到活計，要生存，那么只能“偷工減料”勉強執(zhí)行。 
偷工， 即以次充好，用二流、末流的制作人員，甚至用不入流的業(yè)余人員（例如攝影助理充當攝影師）。這樣的結果可想而知，藝術水平是無從談起，就技術水平都可能會出現(xiàn)失誤。光圈不準、機械問題等等，導致在轉磁的時候勉強補救的例子屢見不鮮。這樣的操作，在人員的成本上有可能就打了一個對折了。 
減料，這可能就難以防范了�；�于廣告主對影視專業(yè)的“外行”，廣告公司在這方面做手腳可謂“技高人膽大”。從設備的選用，演員的檔次標準，膠片的質量，后期設備（公司）的選用，諸多細節(jié)，廣告公司為了節(jié)省成本，以次充好，不顧質量后果，最終使成片不盡人意，勉強通過。通過這個環(huán)節(jié)，廣告公司也許可節(jié)省下總額20%的費用。 
總結： 
企業(yè)主面對不同的報價，除了對制作成本有一個較明晰的認識之外，還要清楚如何理性的選擇廣告公司。 
1．現(xiàn)在單憑廣告公司的“演示帶”“作品帶”遠遠不夠。不諱言，廣告公司是門檻很低的一個行業(yè)。兩個人，一臺電腦，搜集一批影視廣告作品（VCD\DVD），就可以組建一個所謂“策劃公司”“廣告公司”。所以，企業(yè)在選擇的時候，確實要格外小心，要了解諸多“作品”是否真實，最好是服務過同行業(yè)的，可以打聽得到。 
2．不要被外表迷惑，無論廣告公司的人是美女、帥哥，如何的有“氣質”，能說會道，要了解其口碑。口碑不好，劣跡斑斑的廣告公司切切不能輕信。因為失誤是一種習慣，“不負責任”是一種態(tài)度。 
3．努力想把自己“扮演”得很象廣告人的人，越要小心謹慎考察。真正的廣告人是平實的，何來“囂張”？ 
4．資質。如同建筑行業(yè)的資質標準一樣。據(jù)悉，我國廣告行業(yè)的資質標準評定已經(jīng)即將浮出水面，真是個好消息。廣告行業(yè)太需要規(guī)范了。在沒有資質評定之前，可察看他的注冊資本，行業(yè)榮譽，包括《廣告經(jīng)營許可證》（很多企業(yè)其實都很疏忽這一點，試想，一個沒有駕照的人夸口他的車技，你能信嗎？） 
以上諸多方面考核之后，回過頭再審核影視廣告制作費用，可能企業(yè)就會理性許多。很多企業(yè)已經(jīng)有了這個經(jīng)驗，就是“去掉一個最高分，去掉一個最低分”，選擇一個中間的價位，這的確是一條比較易于操作的方法。 


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